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    南粤风采今天开奖公告:美团签约高星酒店更像是在画大饼

    美团外卖 时间:2017-06-14 浏览: 次
    美团点评与洲际酒店集团达成战略分销合作的消息在业界不胫而走,普遍观点认为,这标志着美团将大举杀入高星酒店市场,与洲际酒店的合作仅仅是个开始,未来可能会有更多类

    南粤风采 www.s5673.com  美团点评与洲际酒店集团达成战略分销合作的消息在业界不胫而走,普遍观点认为,这标志着美团将大举杀入高星酒店市场,与洲际酒店的合作仅仅是个开始,未来可能会有更多类似的合作。这种看法有一定的道理,毕竟高星酒店市场是一块不小的肥肉,对美团具备极大的诱惑力。不过另一方面,高星酒店市场已经是巨头林立,而以团购起家的美团如何与老牌巨头竞争,成为大家关注的焦点。

     巨头林立之下,美团无法避免被“围攻”

     首先,高星酒店预订市场隶属于整个在线酒店预订市场,而目前的市场格局来看,携程、艺龙长期占据市场的前两位,美团如果要想从他们口中抢食,无疑比登天还难。

     更何况,携程、去哪儿、艺龙这类平台致力于为用户提供旅游一条龙服务,包括机票预订、酒店预订、旅游团餐预订等等,由于业务之间存在巨大的关联性,因此,平台的用户粘度和忠实度都相当高,机票用户和旅游团用户能很自然的被导入至酒店预订业务上。

     而美团现在主要的业务是团购和外卖。严格说来,这些业务和酒店业务的关联度并不高,而且作为高端酒店而言,更不可能依托团购模式去走量,因为这有损于自身的定位。同时,团购和外卖针对的是普通消费群体,他们在消费上更喜欢讲究性价比,在这种情况下,价格昂贵的高星酒店自然就不对他们的胃口?;谎灾劳藕苣呀溆没ё试吹既氲礁咝戮频暝ざ┑囊滴裆?,即便是将客单价压到极低的程度,美团也依然没有优势。

     总的来说,美团如果和携程、去哪儿、艺龙这类平台在高星酒店预订市场竞争,几乎没有任何优势,相反还会遭遇这些巨头“围攻”。今年以来,携程、去哪儿、艺龙对高星渠道不断强化整合与控制,在无形中也提高了高星酒店预订市场的竞争门槛。

     低端酒店“叛变”背后,美团的模式存在硬伤

     可能有人会问,既然美团在高星酒店市场没有优势,为何又要介入呢?美团目前主要的签约酒店是经济型的中低端连锁酒店,不过,由于汉庭、7天、如家、锦江之星等在内的经济型酒店纷纷取消了与美团合作,导致美团意识到了前所未有的?;?,进军高星酒店也是无奈之举。

     这些经济型酒店为何会终止与美团合作?一个重要原因在于美团的模式存在硬伤,众所周知,经济型酒店的价格本来就不高,但美团的团购模式进一步扰乱了价格体系,在无助于扩大市场规模的情况下,酒店之间杀价之风却愈演愈烈,在这种情况下,经济型酒店逃离美团平台也就是情理之中。

     在笔者看来,无论是对经济型酒店也好,高星酒店也罢,他们都希望在保持市场价格稳定的情况下,获得更多的用户。对美团来说,其模式似乎和酒店方的需求背道而驰,尤其在很多经济型酒店知名度和影响力已经相当高的情况下,美团的模式已然成了鸡肋。

     从成立至今,美团的发展历程主要是通过融资烧钱完成市场扩张,不过在体量越来越庞大的情况下,烧钱的速度也越来越快,而盈利却仍是未知数。如果美团要保持较高估值,吸引投资者继续注入资金的话,就必须画更大的饼。而进军高星酒店成了美团为数不多的选择,但这能否帮助美团扭转乾坤,咱们拭目以待。(文/王易见 Q Q:543415188,微信:543415188)

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