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深圳风采-单式开奖结果:美团上市后首份财报:酒店间夜量增速高达49%发挥“超级平台”势能

美团外卖 时间:2018-10-01 浏览: 次
日前,刚刚上市的美团,交出了一份亮眼的半年报。其中,最受在线旅游从业者关注的是,美团酒店预订间夜量上半年同比增长49%,达到1.335亿,继续处于高增速轨道

南粤风采 www.s5673.com 日前,刚刚上市的美团,交出了一份亮眼的半年报。其中,最受在线旅游从业者关注的是,美团酒店预订间夜量上半年同比增长49%,达到1.335亿,继续处于高增速轨道。

这一数字引发热议。在行业增速普遍处于20%上下的时候,作为国内住宿间夜量第一的平台,仍保持远高于行业平均值的增速,更让大家意识到,美团“超级平台”模式下,“高频带低频”的协同作用潜力巨大。

在上市前的媒体发布会上,王兴曾表示,美团的核心逻辑是用“吃”这一个高频品类吸引、保留用户,同时转化到别的品类?!耙跃频暝ざ┪?,我们2013年进入酒店预订行业,短短五年,成为酒店预订最大的平台。而我们80%的酒店用户,都是从吃的用户转化过来的”,王兴说。

间夜量增长继续保持高增速

酒店业务已经成为美团最核心的业务之一。财报显示,截至2018年6月30日,美团交易金额已达到2319亿元人民币,同比增长55.6%,营业收入较去年同期增长91.2%,实现翻番式增长。

其中,国内酒店间夜量由2017年同期的8940万增长49%至2018年上半年的1.335亿。

根据第三方数据,美团酒店在今年第二季度凭借6790万的订单量、7290万的间夜量,双双位居行业第一,并超越携程、去哪儿、同程艺龙三家之和,成为“国民酒店平台”。

尽管美团酒店是在线酒店的后来者,但事实上,在今年上半年,美团酒店打破了行业曾经近乎垄断的格局,在间夜量这一最关键指标上成为行业第一。

从间夜量看,连续两次超越,美团酒店已经稳坐龙头位置;从业务增速看,49%的增速远超行业平均水平。美团酒店正在快速重塑在线酒店这一行业的竞争格局。

“新一代”用户崛起,每间夜单价稳步增长

根据美团本次披露的财报,平台上所售国内酒店间夜量的每间夜交易金额继续稳健增长。这也是构成了美团到店、酒店及旅游业务板块收入增长的重要原因之一。

2018年上半年,到店、酒店及旅游的收入同比增加44.1%至人民币68亿元。

间夜单价稳步增长的背后,隐含着美团用户消费能力的增长,以及“超级平台”势能下,“高频带低频”打法的用户转化效率的提升。

36氪曾在报道中表示,美团的酒店业务是强护城河下快速实现规?;木溲菀?。

“从美团点评做酒店业务的路径可以看出,美团点评之所以能够不断尝试新业务,最核心的底气来源于占据了餐饮的高频刚需的制高点,并以此拓展刚需低频,甚至非刚需低频的业务,这使其能够享受很低的营销推广费用和较高的转化率?!?/p>

转化的是什么样的用户?年轻人。

美团本身对年轻人具有高度吸引力,因此,美团酒店目前的用户也多为20多岁的年轻人。随着消费不断升级,美团用户消费能力不断增强,从“吃”的需求培养出的高黏性和使用习惯,将不断向旅行需求转移并日渐加深。

而以携程为代表的传统OTA则是以35-45岁的商务人士为主力用户,其正值收入高点,当前消费能力处于高峰,但未来增长潜力不如年轻群体。

在线酒店“双巨头”格局或将确定

此前德勤中国发布《数字化生活服务市场生态展望报告》称,酒店行业具有持续增长的预期,但由于市场分散度极高,市场格局具有不确定性。

“不确定性”的背后,正是由于美团酒店的不断进击。此前行业所公认的携程依靠投资及收购合纵连横,将昔日对手皆收至麾下的市场格局,今年以来,在美团酒店的快速崛起之下,已经发生了非常大的变化,“双巨头”格局或将逐步明确。