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    深圳彩票官网:王兴的无限游戏和美团的三维文明世界|一点财经科技频道和讯网

    美团外卖 时间:2018-10-01 浏览: 次
    作为连续创业者,美团是王兴多次探索之后的产物,而美团一开始做的是团购,它的轮廓在摸索中逐渐清晰。但无论是王兴多次创业也好,还是美团多个探索也好,背后都有着清晰
    作为连续创业者,美团是王兴多次探索之后的产物,而美团一开始做的是团购,它的轮廓在摸索中逐渐清晰。 作为连续创业者,美团是王兴多次探索之后的产物,而美团一开始做的是团购,它的轮廓在摸索中逐渐清晰。

    南粤风采 www.s5673.com 但无论是王兴多次创业也好,还是美团多个探索也好,背后都有着清晰的发展脉络,进入一个战场时打法狠厉却不恋战,收放自如,此前王兴出让校内网,美团退出便利店、共享充电宝时皆是如此。

    这样的打法也决定了,美团不会贸然大手笔地进入一个新战场,或者是在已有业务达到可预见的阶段性顶点之前全力探索新业务,外卖正是这样探索的结果,当时美团在团购市场上一骑绝尘,但是离业务顶点还有一段时间;或者在新业务上做摸索时“战略上藐视敌人,战术上重视敌人”,美团在新零售、网约车上均是如此,可能声势浩大,但均谨慎前行。

    当然,现在美团之所以如此大规模地新业务探索,原因在于原有业务根基稳固,可拓展性强。在美团构建文明世界的过程中,外卖、酒旅是两个关键点,现在它们也成为支撑这个世界的核心与根基。

    外卖餐饮、酒旅这两个核心业务,一个在行业内占据绝对优势,为其它板块源源不断地输送有机力量,一个是毛利支撑,还在持续向第一进攻。

    半年报显示,今年上半年,美团餐饮外卖的交易规模为1227亿元,同比增长97%。按照《2018上半年中国在线外卖市场监测报告》的预测,2017年在线外卖市场突破2000亿,今年将达到2430亿,增幅为21.5%,可见,在外卖市场占据近60%市场的美团,交易规模增幅远远大于行业可预测增速,行业集中度进一步提升。

    起步较晚的酒旅,利用美团已有的拓展团队和商家资源,以及在三四线城市布局较早的优势,快速发展,如今已成为美团利润的主要来源。

    上半年,美团到店、酒旅业务营收68.1亿元,在整体营收中占比约25.8%,而从毛利来看,这部分业务毛利60.9亿元,而美团整体毛利60.5亿元,占比100.6%,可以说到店酒旅正是美团毛利的来源。

    同时,在酒店这一领域,它仍然保持着高速增长,营收增长45.2%,国内酒店间夜量增长49%,。

    对于美团超级平台所塑造的三维世界来说,用户、商家同样是它的基础设施,毕竟对于这个世界来说,用户、商家是维持世界活力的两个重要维度。

    在互联网下半场,人口红利减少,用户规模增速逐年放缓。2012年,此前一直保持高速增长的中国市场用户增长首次低于全球,增幅约为10%。在这个时代,用户获取困难增加,单个用户活跃度的重要性凸显。

    在整个互联网大趋势下,外卖市场用户增速也在放缓,今年,据预测,用户规模增幅为16.39%。而从上半年的表现来看,美团的表现远超这个数字,且单个用户的活跃度在提高。

    截至2018年上半年的前十二个月,美团年度交易用户总数达3.57亿人,较2017年同期增长30%;每位交易用户平均每年交易笔数达21.4笔,这一数字较2017年同期的15.5笔增长了38.1%。

    外卖的市场竞争远没有到终局,可预见的是,新一轮的竞争已经开始,而与之前用户端价格战打得如火如荼不同,新一轮的竞争将主要聚焦在商家端。

    从半年报来看,美团并没有放松商家端,截至2018年上半年的前十二个月,其在线活跃商家数为510万,较2017年同期增长了51.6%。

    03|新的护城河

    一款游戏的活力,除了通过玩家多少和活跃度来体现,还需要有持续的更新,增加新元素,新玩法。在美团构建“文明”世界这场无限的游戏中,更新同样必不可少,而且对于美团来说,更新与自我迭代已经成为它的企业基因。

    《大爆炸式颠覆》、《跨跃S曲线》的作者保罗·纽恩斯认为,在市场瞬息万变的今天,寻找跳跃的最佳时机成为日益艰巨的任务,一方面企业可能会在毫无征兆的情况下被颠覆,另一方面企业管理者需要具备足够超前的视野,找准跳跃的时机。

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